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传婴幼儿奶粉新则年底亮相 或逼退上千品牌
来源:广州日报   2015-12-09 09:42:00
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  传婴幼儿奶粉新则年底亮相 

  分析称倒下的多是“僵尸”品牌 

  有消息称奶粉新则将于年底登场亮相,随着乳企配方注册制来临,上千婴幼儿品牌或因此出局。

  《婴幼儿奶粉配方注册管理办法(征求意见稿)》公布三月有余,据传奶粉新政将于年底登场亮相。本月初国家食药监总局司长马纯良表示,每家乳企生产的品牌原则上不超过5个,国产乳企和进口乳企将同样实行注册管理。而行业内此前已流传开新政要求“每个企业不得超过3个系列(品牌)9种产品配方”。

  到底是3个还是5个?谜底还未揭晓,但这都意味上千婴幼儿品牌或因此出局。

   上千婴幼儿品牌或出局 

  此前本报曾报道,随着乳企配方注册制来临,大多数品牌将面临淘汰局面,而且品牌再难借配方升级任性涨价。乳业专家宋亮表示:“小品牌非常影响行业健康发展,很多小品牌提供不了生产体系、安全体系、技术体系等方面的保障。从经营来看,品牌多元化本身也造成消费者信心不足,消费者忠诚度难以提升。”

  宋亮告诉本报记者,此举意味着行业洗牌加速,龙头品牌市场集中度或进一步提高。新政将“逼退”多少品牌?宋亮表示,目前全国有两千来个品牌,新政实施后,起码要淘汰一千多个品牌。“市场剩下几百个品牌,此数量会成为一种常量。”其认为。

  据了解,我国婴幼儿奶粉市场庞大、品牌繁多。到目前为止,持有婴幼儿配方乳粉生产许可证的企业有103家。而食药监总局在今年前三个季度,总共抽检1431批次产品中,有40多个不合格产品,主要问题为标示不符。“标示不符意味没有食品安全风险,不算奶粉‘硬伤’。总体而言,国产奶粉质量提升还是很快的,只是羊奶这一小众产业稍拖后腿。”一位行业观察人士表示。

  去库存仍是明年“关键词” 

  新政实施将对整个行业带来巨大改变。“如果乳企原有产能较大,现在削减多个品牌到只保留三五个,则意味每个品牌的产能都可能由此大幅增加,但其市场份额未必跟得上,所以可以预见,明年去库存仍是不少乳企首要难题,而且品牌营销投入也会更大。”该观察人士表示。

  经此大浪淘沙,消费者是不是可以更省心?对此,该行业观察人士表示,理论上来说,随着过半品牌退出江湖,父母们挑花眼、被导购牵着鼻子走的现象会有所好转。“但一二线城市这种情况并不突出,因为在大型超商、母婴专门店等传统渠道,摆上架的品牌本就有限,大多为热销进口品牌或本土知名品牌,高门槛已屏蔽了大多数冷门品牌婴幼儿奶粉。”其表示。

  “在新政中倒下的多是‘僵尸’品牌,大多数消费者不必太过担忧宝宝喝的牌子停产断供。而且新政实施后,市面可选择性减少,不少削减品牌的乳企为了做大做强保留下来的品牌,将通过促销让利等手段争抢市场,消费者反而会获得实惠。”其分析认为。

  板块影响:新政利好龙头股 乳企压力依然大 

  “新政利好龙头股,因为市场份额较大又业绩稳定的品牌肯定会保留下来。”对此,该行业观察人士表示,但这并不意味新政出炉后,一线乳企可以松一口气。“以贝因美为例,作为国产婴幼儿配方奶龙头,在‘联姻’新西兰乳业巨头恒天然后,情况暂未见好转,今年三季度亏损继续扩大。”其表示。

  记者了解得知,乳企压力大是普遍现象,“行业性焦虑”明年仍会持续。“消费市场喝奶热情不高,各家厮杀非常激烈。婴幼儿配方奶粉属于刚需则意味‘蛋糕’大小稳定,二孩政策带来的红利有一定滞后性且扩容程度还有待观瞻。”该观察人士表示,投资者应通盘考虑行业政策以及个股布局,尤其应了解其产品结构调整情况、市场容量增速快的高附加值产品是否能抢到一杯羹。

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